Eén plek voor alle metingen op je site.
Google Analytics 4 is het gratis analyseprogramma van Google. Het meet wat bezoekers op je website doen in de vorm van gebeurtenissen: een paginaweergave, een klik op je telefoonnummer, een verstuurd formulier of een aankoop. De gebeurtenissen die echt iets opleveren markeer je als key event, in de Nederlandse interface belangrijke gebeurtenis genoemd. Die kun je daarna ook naar Google Ads sturen.
Google Tag Manager is het gereedschap waarmee ik dat inricht. In plaats van losse codes van Google, Meta en andere partijen in je website te plakken, staat er één container op je site. Daarin leg ik vast welke tag wanneer afgaat, op basis van triggers en variabelen, en of daar toestemming voor is. Elke wijziging test ik eerst in de voorbeeldmodus en daarna publiceer ik een nieuwe versie, zodat ik altijd terug kan naar de vorige.
Dat klinkt technisch, maar het resultaat is eenvoudig: je ziet per kanaal hoeveel aanvragen of bestellingen er binnenkomen, en je hoeft niet bij elke nieuwe tag je webbouwer te bellen. Het is een vast onderdeel van hoe ik conversies meten aanpak, omdat de andere metingen er vaak op voortbouwen.
Wanneer het nodig is
- GA4 staat er wel, maar je ziet alleen bezoekers en geen aanvragen of omzet.
- Er staan losse tags in je thema of in plugins en niemand weet meer wat wat doet.
- Je gaat adverteren en wilt vanaf dag één zien welk kanaal wat oplevert.
Wanneer niet
- Je wilt alleen weten of Google Ads werkt. Dan is conversietracking in Google Ads het eerste wat telt.
- Je webshopplatform regelt de basis al goed en je gebruikt de cijfers nauwelijks. Dan is een controle genoeg.
- Je zoekt een analyse van je hele website. Dat valt onder je website laten doorlichten.
Hoe ik GA4 en Tag Manager inricht.
Ik noem elke tag, trigger en gebeurtenis zo dat iemand anders over een jaar nog snapt wat hij doet.
- 01
Opruimen en meetplan
Ik zoek uit welke codes er nu op je site staan, uit je thema, plugins of een oude installatie, en haal dubbele metingen weg. Daarna leg ik in een meetplan vast welke gebeurtenissen ik meet, met welke namen en parameters.
- 02
Property instellen
In GA4 zet ik de bewaartermijn van gegevens op veertien maanden in plaats van de standaard twee, filter ik je eigen verkeer uit, sluit ik betaalproviders uit als verwijzer en koppel ik Google Ads en Search Console.
- 03
Tags en toestemming
In Tag Manager zet ik de Google-tag, de gebeurtenissen en de toestemmingsinstellingen op. Formulieren meet ik op het moment van echt verzenden, niet bij het klikken op de knop, en bij webshops stuur ik bestellingen door met transactie-ID, waarde en producten.
- 04
Testen en overdragen
Ik test elke gebeurtenis in de voorbeeldmodus en in DebugView, en controleer een paar dagen later de rapporten. Je krijgt een korte uitleg van wat er gemeten wordt en waar je het terugvindt.
Wat je nodig hebt en wat het kost.
Wat je nodig hebt
- Een Google-account van je bedrijf waar GA4 en Tag Manager onder vallen, zodat ze van jou blijven.
- Toegang tot je website, om de Tag Manager-code te plaatsen en oude codes te verwijderen.
- Een cookiebanner die Consent Mode v2 ondersteunt, of ruimte om er een te plaatsen.
- Een halfuur van je tijd om samen te bepalen wat voor jou een resultaat is.
GA4 en Google Tag Manager zijn allebei gratis. Wat het inrichten kost, hangt af van de grootte van je site, het platform en hoeveel er op te ruimen valt. Een WordPress-site met twee formulieren is iets anders dan een Shopify-webshop waar ook de checkout gemeten moet worden.
Ik kijk daarom eerst wat er nu staat en maak na een kennismakingsgesprek een offerte. Bouw ik je website, dan richt ik GA4 en Tag Manager direct mee in.
Vragen over GA4 en Tag Manager
Staat je vraag er niet tussen? Mail me direct via daan@dagrodigital.nl.
Heb ik Google Tag Manager nodig als GA4 al werkt?
Niet strikt, maar het scheelt veel werk zodra je meer wilt meten dan paginaweergaven. Met Tag Manager voeg ik een formuliermeting, een Meta pixel of een conversietag toe zonder aan de code van je site te komen, en staat alle toestemmingslogica op één plek.
Is de standaard formuliermeting van GA4 niet genoeg?
Meestal niet. De ingebouwde meting van formulierinteracties telt ook pogingen die mislukken of formulieren die niet via een gewone verzending werken. Ik meet liever op de bevestiging van je formulierplugin of op een bedankpagina die je alleen na verzenden ziet.
Mag ik GA4 gebruiken zonder cookiebanner?
Voor analytische cookies met weinig impact op privacy geldt in Nederland een uitzondering, maar zodra je gegevens deelt met Google Ads of andere advertentiediensten heb je toestemming nodig. In de praktijk plaats ik daarom een cookiebanner en geef ik de keuze door via Consent Mode v2. Ik ben geen jurist: laat de juridische kant bij twijfel nakijken.
Waarom kloppen de cijfers in GA4 niet met Google Ads?
Omdat ze op andere dagen tellen en het resultaat anders over kanalen verdelen. Ik leg het uit in waarom Google Ads, Meta en je webshop nooit dezelfde cijfers geven.
5,0Wil je zien wat je website oplevert?
Plan een gesprek. Geef me vooraf leestoegang tot GA4, dan weet ik al hoe het ervoor staat als we praten.
Plan een gesprek