Landings­pagina laten maken die de klik omzet.

Wie op een advertentie klikt, heeft een specifieke vraag. Iemand die zoekt op “dakkapel plaatsen Heerhugowaard” wil weten of je dat doet, in zijn plaats, waar de prijs van afhangt en hoe snel je kunt beginnen. Komt hij op je homepage terecht, dan moet hij dat zelf gaan zoeken tussen je andere diensten, je nieuws en je over-ons-pagina. Een landingspagina geeft dat antwoord meteen, bovenaan, in de woorden die hij net zelf intypte.

Het verschil met een gewone pagina zit vooral in wat je weglaat. Er is geen volledig menu, er zijn geen links naar tien andere diensten en er staat geen slider bovenaan. Wel staat de zoekterm terug in de kop, laat je zien dat je dit werk vaker hebt gedaan, beantwoord je de bezwaren die mensen in jouw branche hebben en staat er een formulier of belknop die op een telefoon zonder scrollen te vinden is. Zo is een landingspagina een onderdeel van een website die klanten oplevert, en voor wie adverteert vaak het onderdeel dat het meeste verschil maakt.

Voor Google Ads bouw ik meestal één pagina per dienst, zodat de advertentiegroep, de zoekterm en de pagina precies op elkaar aansluiten. Voor Meta Ads werkt het anders. Daar komt de bezoeker niet binnen met een zoekvraag maar met een advertentie die zijn aandacht trok, dus moet de pagina eerst het probleem herkenbaar maken voordat hij iets van de bezoeker vraagt.