Online marketing in Alkmaar, in de drukste markt van de regio.

Alkmaar is de grootste stad van de regio en de plek waar mensen uit de wijde omgeving winkelen, uit eten gaan en een vakman zoeken. Dat zie je terug in Google. Op zoektermen als “loodgieter Alkmaar”, “kapper Alkmaar” of “keuken kopen Alkmaar” bieden andere Alkmaarse bedrijven mee, en vaak ook ketens en landelijke platforms die de stad gewoon aan hun lijst met plaatsen hebben toegevoegd. Wie daar met een standaardcampagne tussen gaat staan, betaalt veel voor klikken die nergens op uitlopen.

Het verschil maak je daarom met scherpte. Ik kijk eerst welke zoektermen in Alkmaar echt tot aanvragen leiden en welke vooral geld kosten, en richt de campagnes daarna per dienst en per werkgebied in. Een bedrijf in Oudorp of op een bedrijventerrein aan de rand van de stad heeft een ander werkgebied dan een winkel in de binnenstad, en dat hoort terug te komen in de instellingen en in de advertentietekst.

Voor winkels en horeca in het centrum speelt nog iets anders. De kaasmarkt en de historische binnenstad trekken bezoekers van buiten de regio, die op hun telefoon zoeken naar een plek om te lunchen of een winkel om binnen te lopen. Dat vraagt om andere advertenties, op een ander moment van de dag, dan de Alkmaarder die thuis op de bank uitzoekt wie zijn badkamer gaat verbouwen.

Voor Google Ads in Alkmaar begin ik bijna altijd met zoekcampagnes, omdat je daarmee de mensen bereikt die op dat moment iets nodig hebben. Met advertenties op Facebook en Instagram val je op bij Alkmaarders die nog niet zoeken, bijvoorbeeld bij een opening, een actie of een vacature. En omdat een dure klik pas iets oplevert als de pagina erachter overtuigt, kun je bij mij ook een website laten maken in Alkmaar die gebouwd is om bezoekers om te zetten in aanvragen.